• 上半年中邦洗衣机商场零售量1685万台 同比拉长

    零售量

      根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量1685万台,同比增长5.0%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

      在以更新换代为主的存量竞争阶段,在上半年洗衣机市场依然保持着不错的增长,这也让它成为了家电产业中唯一在上半年实现量额双增的品类。

      如今,洗衣机市场的增长依然没有减缓。根据奥维云网最新公布的数据显示,2019年8月线.2%和12.3%。

    上半年中邦洗衣机商场零售量1685万台 同比拉长

      一是,海尔、美的、小天鹅线上优势继续扩大。通过奥维云网数据可以看出,在8月份线上市场中海尔、小天鹅、美的不论是在销售额还是销售量方面均同比增长,其中海尔两项数据均同比增长超过6%。同时,它们三家在8月份线%,可以看出它们在线上市场地位愈发稳固。

      二是,外资品牌份额继续滑落。在头部国产品牌优势明显的前提下,外资品牌们的份额继续滑落。根据奥维云网数据显示,西门子、博世、三洋帝度份额分别下滑3.34%、4.63%以及1.17%。 如果海尔、美的、小天鹅在线上市场的优势持续扩大,外资品牌的份额很有可能会进一步被挤压,甚至不排除有品牌被挤压出局的风险。

      三是,均价下滑,低价市场占比继续增大。洗衣机线上市场能够稳步上升,可能与价格有很大关系。根据奥维云网数据显示,8月份洗衣机线元以下市场零售量占比同比提升8.5个百分点至83.89%。

      因此,尽管从今年来看洗衣机市场一直有着稳定的增长,但是在消费升级以及市场保有率较高的背景下,钉科技对洗衣机品牌还有两点建议:

      一是,集成未必是最佳选择,“健康”仍应为第一诉求。通过奥维云网数据来看,洗烘一体渗透较为迅速,在8月线上市场中集成烘干功能的产品市场销售额占比达到了22.28%,同比增长了5.79%。但就目前来看这类产品的普及主要是得益于价格大幅下滑,数据显示这类产品8月均价同比下滑587元,是洗衣机所有品类中下滑为大的品类。

      此外,这类产品实际本身还是存在一些问题。例如,容易堵塞管道等。纵观整个家电行业都不缺新产品、新技术,然而这其中为创新而创新、为智能而智能的也不在少数。在使用产品过程中,有些智能、集成的功能华而不实、并不能很好地提升用户实际体验,同时因集成功能存在一定问题,还容易造成机器本身元器的件损害。

      因此钉科技认为,对于洗衣机厂商来说,与其追寻集成大潮不如安心打磨洗衣机的洗涤、护理衣服等方面的能力。同时,应加强对“健康”的重视,回归到用户迫切关注的核心问题上,除菌、除螨以及去除洗涤残留等方面,更需要洗衣机厂商们作出创新。

      二是,加强高端产品布局,切勿陷入“以价换量”的怪圈。目前,主力消费人群都已经发生变化,80、90后已经成为了消费主体,他们更追求个性化、定制化、多样化的产品。洗衣机企业切勿陷入到“以价换量”的怪圈,这样的做法虽短时间内可以提升销量,但长远来看并不利于自身以及行业健康发展。基于基础功能的创新,打造个性化、高端化的产品将是未来长期发展的方向。

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    2019-11-26 01:02